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¿Cuál es el futuro de las marcas de moda en el metaverso?

¿Cuál es el futuro de las marcas de moda en el metaverso?

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Algunos dicen que ya estamos en el metaverso. La pandemia de Covid-19 ha dado paso a la era de un universo digital donde nos reunimos a través de Zoom, compramos en línea y nos preocupamos más por nuestras extensiones de redes sociales en línea que por el mundo físico.

El metaverso está creando su propio mundo de oportunidades a través de una realidad virtual inmersiva uno en el que podemos trabajar, jugar y, por supuesto, comprar. La industria de la moda está dando la bienvenida a la ropa virtual con marcas de moda de lujo como Burberry, Gucci y Balenciaga uniendo fuerzas con los mejores diseñadores de videojuegos para lanzar colecciones digitales para individualizar los avatares de las personas en el metaverso.

Así como la pasarela está llena de creaciones exageradas y extravagantes, el metaverso puede ser un lugar donde se puede usar cualquier cosa, y las personas pueden ser tan raras y salvajes como quieran ser. La moda digital satisface la necesidad de una autoexpresión infinita sin dañar el medio ambiente ni producir ningún desperdicio.

La moda digital es moda sostenible

La era del influencer ha provocado que millones de personas compren atuendos para aparecer digitalmente en línea. La ropa virtual puede proporcionar esa influencia sin contaminar el medio ambiente con el envío, las devoluciones y posiblemente tirar la prenda después de solo unos pocos usos para terminar en un vertedero. La moda digital es respetuosa con el medio ambiente, ya que no genera residuos y es neutra en carbono.

Otro caso de uso de la moda digital permite a los consumidores probarse virtualmente prendas de vestir en una sala de exhibición digital antes de comprar su artículo físico. La aplicación reducirá drásticamente la tasa de devoluciones de compras en línea, que actualmente están creando cinco mil millones de libras de residuos de vertedero cada año.

Semana de la moda del metaverso (MVFW)

En marzo pasado, se llevó a cabo la primera semana de la moda digital en Decentraland, una plataforma social virtual descentralizada construida sobre Ethereum. Marcas como los bolsos Dolce & Gabbana y Hèrmes Birkin han abrazado el metaverso al abrir boutiques digitales para que los usuarios presuman su estatus. Forever 21 presentó recientemente su colección de wearables para el metaverso. El dispositivo portátil de Estée Lauder le dio a los avatares un brillo dorado con su suero ‘Little Brown Bottle’ y fue un gran éxito entre los asistentes virtuales.

La primera zapatilla digital de Gucci

En 2021, Gucci lanzó su primera zapatilla digital el Gucci Virtual 25 para ser ‘usado’ en las redes sociales o en realidad aumentada (AR) por el bajo precio de $ 9 a $ 12 toda una ganga cuando sus tenis físicos se venden al por menor por más de $1,000. Como un filtro, estos zapatos aparecerán en una aplicación donde los usuarios desbloquearán el acceso para tomar fotografías de ellos mismos usándolos para compartir en línea.

A diferencia de un NFT, estas prendas virtuales no pertenecen al comprador a través de un certificado de propiedad de blockchain. Aún así, los compradores pueden acceder o usar los zapatos.

Esta zapatilla digital no es la primera prenda virtual de Gucci, con prendas virtuales anteriores diseñadas para Sims 4 y Pokémon GO. Gucci también está trabajando para permitir que los compradores se prueben zapatillas de la vida real a través de su aplicación de marca virtualmente.

La sudadera NFT se vende por $ 26,000

La autoproclamada y proféticamente nombrada primera marca de moda NFT del mundo, ‘Overpriced’, vendió la sudadera con capucha más cara de la historia en una subasta por 26.000 dólares. Los artistas, cuyo lema es «F*ck your money», crearon una sudadera con capucha física con un código QR escaneable para mostrar el NFT, el costo y la autenticación con prueba de propiedad.

El valor real de la prenda está en el token digital, esencialmente comprando arte portátil. Esta sudadera con capucha exorbitante es un excelente ejemplo de cómo el espacio virtual descentralizado del metaverso está alterando la industria y permitiendo que las marcas de moda más pequeñas y menos conocidas compitan con los grandes nombres en este campo de juego nivelado de la moda digital.

La alta costura está capitalizando esta tendencia popular de activos virtuales en el metaverso con predicciones de que un gran porcentaje de los ingresos de las marcas de moda provendrán de productos digitales dentro de los próximos cinco a 10 años. Orientados hacia la Generación Z, estos consumidores más jóvenes ya son defensores de la moda sostenible y tienen una gran propensión a expresarse a través de las redes sociales.

En la era del influencer (algunos son ellos mismos avatares, como miquela sousa), la gente ya se está luciendo en línea, por lo que la transición es relativamente minúscula al uso de la moda digital como un medio para demostrar influencia y estatus al mundo en general.


Anastasiia Ageeva es una especialista en relaciones públicas que trabaja en proyectos de criptografía y arte. Anastasiia ha trabajado en tecnología, arte y medios digitales durante más de cinco años, con un fuerte enfoque en el desarrollo y la estrategia de negocios.

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